Fundamentos de Marketing Philipo Kotler

Fundamentos de marketing y del proceso de marketing. -- Marketing en un mundo cambiante, como crear valor y satisfacción para los clientes. -- Planeación estratégico y el proceso de marketing. -- Evaluación de oportunidades en un entorno de marketing dinámica. -- Marketing en la era de Internet. -- El entorno de marketing. -- Administración de la información de marketing. -- Conducto de compra del consumidor y de los compradores industriales. -- Desarrollo de la estrategia de marketing y la mezcla de marketing. -- Segmentación de mercados, selección y posesionamiento para obtener ventaja competitiva. -- Estrategia de productos y servicios. -- Desarrollo de nuevos productos y estrategia del siclo de vida de los productos. -- Fijación de precios de los productos, consideraciones y estrategias. -- Canales de marketing y administración de las cadenas de abasto. -- Venta ala detalle y al por mayor. -- Comunicaciones integrados de marketing, publicidad, promoción de ventas y relaciones publicas. -- Comunicación integradas de marketing, ventas personales y marketing directo. -- Extensión del marketing. -- El mercado global. -- Apéndices, aritmética del marketing.

Este libro trata de fundamentos de marketing.