TY  - BOOK
AU  - Mcdaniel, Jr. Carl
AU  - Gates, Roger
TI  -  Investigación de Mercados 
U1  - 658.83 
PY  - 2005///
CY  -  España
PB  -  Thomson
KW  - INVESTIGACIÓN POR ENCUESTAS
KW  - PROCESO DE MEDICIÓN
KW  - CONTABILIDAD
KW  - INVESTIGACIÓN MERCADOS
KW  -  NATURALEZA DE MARKETING
N1  -  El papel de la investigación del mercado en la toma de decisión administrativas. --  La industria de la investigación de mercado. --  La definición del problema y el proceso de investigación. --  Datos secundarios y bases de datos. --  Investigación cualitativa. --  Investigación por encuestas. El profundo impacto de Internet. --  Recopilación de datos primeros: Observación. --  Recopilación de datos primarios: Experimentación. -- El concepto de la medición. --  Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz. --  El diseño de cuestionario. -- aspectos básicos del muestreo. -- Determinación del tamaño del muestra. --  Procesamiento de datos y análisis fundamental del datos. -- Pruebas estadísticas de la diferencia. -- Correlación variada y regresión. --  Análisis multivariado de datos. --  Comunicación de los resultados de la investigación. -- Administración de la investigación de mercados y ética de investigación.
N2  -  El presente libro trata del tema de  Investigación de Mercados 
 en la cual aplica una herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Podemos decir que este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organización
ER  -