TY  - BOOK
AU  - De la Torre Collao, Luis
TI  - Investigación de Mercados 
SN  - 9786123043278
U1  - 658.83 
PY  - 2016///
CY  - Lima - Perú
PB  - Empresa Editora Macro EIRL
KW  - ÁREAS DE MARKETING
KW  - SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
KW  - LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
KW  - PROCESAMIENTO DE DATOS
KW  - MARKETING
KW  - MERCADOS
KW  - CONSUMIDOR
KW  - PRODUCTO
KW  - PRECIO
N1  - Introducción. -- Concepto generales. -- Introducción. -- Definición de marketing. -- Ramas del marketing. -- Orientación del marketing e la actividad económica. -- Áreas del marketing. -- Diferencias entre marketing y ventas. -- Ciclo de marketing. -- Otras denominaciones del término marketing. -- Definición del negocio dentro del marketing. -- Análisis situacional: Perspectiva de la empresa. -- Mercado. -- El comportamiento de compra del consumidor. -- Roles de compra del consumidor. -- Segmentación de mercado. -- Investigación de mercados. -- Posicionamiento. -- Marketing operativo. -- Estrategias genéricas. -- El plan de marketing. -- Sistemas de información de marketing. -- Introducción. -- Definición de un sistema de información de marketing. -- Componentes de un sistema de información de marketing. -- Importancia de implementar un sistema de información de marketing. -- Estructura de un sistema de información de marketing. -- Acciones tácticas para generación de datos. -- Investigación de marketing. -- Introducción. -- Investigación de marketing. -- Objetivos. -- Importancia. -- Clasificación de la investigación de marketing. -- Proceso de investigación de marketing. -- Investigación cualitativa. -- Introducción . -- Propósito de la investigación cualitativa. -- Técnicas cualitativas. -- Investigación cuantitativa. -- Problema. -- Objetivos. -- Hipótesis. -- Variables. -- Formulario. -- Escalas de medición. -- Teoría de muestreo. -- Trabajo de campo. -- Procedimiento para realizar la encuesta. -- Edición de datos. -- Captura de datos. -- Procesamiento de datos. -- Análisis de datos. -- Informe final: presentación de hallazgos. -- Epílogo. -- Anexos
N2  - La presente publicación ha sido desarrollada con una metodología teórica y práctica, que llevará a conocer todo lo referente a la investigación del marketing. Busca simplificar la comprensión de los diferentes estudios en sus diferentes etapas y desarrollar la implementación de las herramientas de la investigación para dar apoyo a la toma de decisiones
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